Vývoj marketingovej stratégie spoločnosti Philip Morris International vzhľadom na reguláciu

Pavlína Ščasná

Bakalářská práce

Vývoj marketingovej stratégie společnosti Philip Morris International vzhľadom na reguláciu

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií společnosti Philip Morris International, která se věnuje výrobě a prodeje tabákových výrobků. Cílem práce je zanalyzovat současnou marketingovou strategii, která je pod evropskou regulací tabákových výrobků, pomocí marketingového mixu, komunikačního mixu a SWOT analýzy. Práce zjišťuje dopad legislativních změn na trh tabákových výrobků, podle čeho je navržena nová marketingová strategie.

Abstract:

This bachelor´s thesis will provide an insight into the marketing strategy of the company Philip Morris International, which manufactures and sells the tobacco products. The aim of this work is to analyze the current marketing strategy, which is under European regulation of tobacco products, using the marketing mix, communication mix, and SWOT analysis. The work determines the impact of the legislative changes on the market of the tobacco products, according to which there is a new marketing strategy proposed.

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá marketingovou stratégiou spoločnosti Philip Morris International, ktorá sa venuje výrobe a predaja tabakových výrobkov. Cieľom práce je zanalyzovať súčasnú marketingovú stratégiu, ktorá je pod európskou reguláciou tabakových výrobkov, pomocou marketingového mixu, komunikačného mixu a SWOT analýzy. Práca zisťuje dopad legislatívnych zmien na trh tabakových výrobkov, podľa čoho je navrhnutá nová marketingová stratégia.

Klíčová slova

tabak, Philip Morris, regulace

Keywords

tobaccor, Philip Morris, regulation

Klíčová slova

regulácia, tabak, Philip Morris

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2017
• Vedoucí: Miroslava Zamykalová
• Oponent: Jana Hečková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod