Prostředky marketingové komunikace pro vybranou cílovou skupinu - děti a mládež

Bc. Sára Seidlová

Bachelor's thesis

The Instruments of Marketing Communications for selected target group - Children and Youth

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá tématem prostředků marketingové komunikace pro vybranou cílovou skupinu – děti a mládež, kde její zacílení je převážně na dětskou recepci medií a jejich možným negativním dopadům. Bakalářská práce je rozdělena na dvě části, a to část teoretickou, a část praktickou, které předchází obeznámení s tématem právě z části teoretické. V této teoretické části je věnována pozornost mezilidské a masové komunikaci, médiím jako takovým, a převážně dětem jako hlavním příjemcům médií. Praktická část se nejprve věnuje vlastnímu empirickému šetření, pro které byl zvolen kvantitativní sběr dat, a tím online dotazníkové šetření. Tento výzkum byl ze značné části věnován mediálním návykům dítěte a mediální výchově v rodině s převážným zaměřením na internet. Následně jsou zde prezentovány zjištěné výsledky a souvislosti.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the topic of marketing communication means for a selected target group - children and youth, focusing mainly on children's reception of media and their possible negative effects. The bachelor thesis is divided into two parts, a theoretical part and a practical part, which is preceded by an introduction to the topic from the theoretical part. In the theoretical part, attention is paid to interpersonal and mass communication, the media as such and especially children as the main recipients of the media. The practical part is first devoted to the actual empirical investigation, for which quantitative data collection, namely an online questionnaire survey, was chosen. This research was largely devoted to children's media habits and media education in the family, with a predominant focus on the Internet. Findings and implications are then presented.

Keywords

Marketingová komunikace, cílová skupina děti, média, vliv médií, dětské vnímání médií, negativní dopady televize, negativní dopady internetu, mediální výchova

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2022
• Supervisor: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Reader: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication