Personální marketing a budování značky zaměstnavatele v digitálním světě

Bc. Natálie Prudičová

Master's thesis

HR marketing and employer branding in the digital world

Abstract:

Diplomová práce je kvalitativní případovou studií zaměřenou na problematiku personálního marketingu a employer brandingu v digitálním světě. Primárním cílem je identifikace klíčových prvků úspěšného online náboru za využití personálního marketingu a budování značky zaměstnavatele a definice praktických doporučení pro náborové kampaně zaměřené na generaci Z. Teoretický základ tvoří koncept personálního marketingu, náborové kampaně v online prostoru, principy značky zaměstnavatele a specifika generace Z. Výzkumných cílů je dosaženo za využití kvalitativních metod šetření. Zvolenou technikou sběru dat jsou polostrukturované rozhovory se zástupci generace Z a obsahové analýzy vybraných marketingových agentur. Tematické okruhy zahrnují klíčové faktory přitažlivosti zaměstnavatele, nejúčinnější online platformy, role employer brandingu a prvky pro zlepšení online náboru. Hlavním výstupem případové studie je náborová strategie, která formuluje konkrétní praktické kroky k oslovení generace Z. Přínosem je rozšíření poznatků o hodnotách a preferencích této demografické skupiny v kontextu online náboru.

Abstract:

The Diploma thesis is a qualitative case study focused on the issue of HR marketing and employer branding in the digital world. The primary objective is to identify the key elements of successful online recruitment process using HR marketing and employer branding methods and to define practical recommendations used in recruitment campaigns targeted at Generation Z. The theoretical basis consists of the concept of HR marketing, recruitment campaigns in the digital world, employer branding principles and the specifics of Generation Z. Qualitative research methods are used to achieve the research objectives. The chosen data collection techniques are semi-structured interviews with Generation Z representatives and content analysis of selected marketing agencies. Topical areas include key factors of employer attractiveness, the most effective online platforms, the role of employer branding and elements improving online recruitment process. The main output of the case study is a recruitment strategy that formulates specific practical steps to reach Generation Z. The contribution is to increase knowledge about the values and preferences of this demographic group in the context of online recruitment.

Keywords

marketing personální, značka zaměstnavatele, generace Z, kampaň náborová, nábor online

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2024
• Supervisor: Ing. Václav Zubr, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Marcela Sokolová, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Master programme / field:
Ekonomika a management / Ekonomika a management