Marketingový mix vybraného zemědělského podniku

Bc. Klára WÜRDINGEROVÁ

Diplomová práce

Marketing mix of a selected agricultural company

Anotace:

Předložená diplomová práce se zaměřuje na analýzu marketingového mixu vybraného zemědělského podniku, na jejímž základě lze vytyčit silné a slabé stránky jednotlivých nástrojů marketingového mixu. Teoretická část vymezuje v první řadě základní pojmy z oblasti zemědělství a marketingu, dále se zabývá charakteristikou tuzemského systému dotací a finančních podpor a nakonec představuje také aplikaci marketingového mixu ve specifickém zemědělském podnikáním. Teoretická část se prolíná s částí praktickou, jejímž hlavním úkole je analýza marketingového mixu zvolené společnosti a její následné vyhodnocení, díky němuž je žádoucí v závěru zařadit návrhy na zlepšení.

Abstract:

The submitted master thesis focuses on the analysis of marketing mix of a certain agricultural company, thanks to which it´s possible to determine strengths and weaknesses of marketing mix elements. The teoretical part defines primarily the basic terms from the field of agriculture and marketing and also presents the application of the marketing mix in a specific agricultural business. The theoretical part penetrates the practical section, where the main task is analysis of the marketing mix selected company and the subsequently evaluation. In the conclusion the author focuses on suggestions for possible improvements.

Klíčová slova

marketingový mix, produkt, cena, distribuce, marketingová komunikace, zemědělství, rostlinná a živočišná výroba, mlékárenská výroba, mléko a mléčné produkty

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 12. 2015

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lenka Králová, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management