Podpora prodeje při zavedení novinky výroby na trh

Ing. Dominika Schmidtová

Bakalářská práce

Sales support for the introduction of new production to market

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je vyhodnotit současný stav komunikace se zákazníky a akcí podpory prodeje se zákazníky při zavádění novinky výroby společnosti Intermont s. r. o. na trh. Vedlejším cílem je na základě získaných poznatků a informací navrhnout opatření pro zlepšení aktivit firmy v oblasti komunikace a podpory prodeje. Teoretická část obsahuje informace potřebné pro pochopení problematiky zavádění novinky výroby na trh, problematiky podpory prodeje a jejích nástrojů. V aplikační části je analyzována společnost Intermont s. r. o. pohledem jednotlivých prvků marketingového mixu se zaměřením na průběh inovací produktů a jejich komunikaci vůči zákazníkům společnosti. Na závěr jsou navrženy kroky k lepšímu uchopení komunikačních nástrojů se zaměřením na akce podpory prodeje.

Abstract:

The main aim of the bachelor thesis is to evaluate the current state of communication with customers and sales support activities in the new product introduction by Intermont s. r .o. company to the market. The secondary objective is to propose measures to improve the company's activities in the field of communication and sales support, based on the acquired knowledge and information. The theoretical part presents the theory necessary for understanding new product introduction to the market, sales support issues and its tools. In the practical part Intermont s. r. o. is analyzed using the various elements of marketing mix with a focus on the process of product innovation and its communication to the customers. At the end the thesis suggests steps for the better use of communication tools with a focus on sales support activities.

Klíčová slova

cenová strategie, distribuční strategie, inovace, Intermont, komunikační strategie, konkurence, podpora prodeje, produktová strategie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace