Případová studie využití sportovce v marketingu

Bc. Adam Trval

Master's thesis

Case study of the use of sport - athlete in marketing

Abstract:

Abstrakt Tématem diplomové práce je případová studie využití sportovce v marketingu. Cílem práce je stanovit specifika marketingového komunikačního mixu využívajícího komunikačního potenciálu vrcholového sportovce. Práce je za účelem naplnění stanoveného cíle rozdělena na dvě části, a to na část teoretickou a část praktickou. První kapitola je věnována pojednání o marketingu, druhá se zaměřuje na sponzoring a jeho kategorizaci, třetí naopak pojednává o tom, co není sponzoring, čtvrtá se pak věnuje přímo sportovnímu sponzoringu. V praktické části je pak o sportovním sponzoringu pojednáno v kontextu konkrétní případové studie. Postupováno je od samotného výběru sportovce, strategie sponzoringu, hodnotících parametrů a jeho kritéria až k otázkám uzavření smluvních podmínek sportovního sponzoringu. Šestá kapitola je pak zaměřena na dotazníkové šetření mezi podniky, které sportovce sponzorují. Sedmá kapitola pak prezentuje vlastní výsledky výzkumu, které byly metodickým postupem získány. Osmá kapitola je pak věnována výstupům výzkumu a opatřením, která jsou výstupem provedené analýzy.

Abstract:

The topic of this thesis is a case study of the use of sportsman in marketing. The aim of this work is to determine the specifics of the marketing communication mix using the communication potential of the top athlete. The thesis is divided into two parts for the purpose of fulfilling the set goal, namely the theoretical part and the practical part. The first chapter is devoted to treatise on marketing, the second one focuses on sponsorship and its categorization, the third on what is not sponsoring, the fourth deals with sports sponsorship. In the practical part, sports sponsorship is discussed in the context of a specific case study. Proceeds are from the selection of the athlete, the sponsorship strategy, the evaluation parameters and his criteria to the issues of concluding contractual conditions for sports sponsorship. The sixth chapter is focused on questionnaire survey among companies that sponsor athletes. The seventh chapter presents the results of the research, which were obtained by the methodical procedure. The eighth chapter is devoted to the research outputs and measures that are the outcome of the analysis.

Keywords

Marketing, sponzoring, sport, sportovec

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 9. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 31. 10. 2019
• Supervisor: PhDr. Pavel Čírtek
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication