Komunikační PR strategie neziskové organizace UNICEF

Markéta Váňová

Bakalářská práce

Communication PR strategy of the non-profit organization UNICEF

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je provést analýzu stávající marketingové a komerční komunikace se zaměřením na PR komunikaci neziskové organizace UNICEF, SWOT analýzu UNICEF a analýzu výsledků vlastního dotazníkového šetření a na jejich základě navrhnout vylepšení komunikační PR strategie neziskové organizace UNICEF. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Obsahem teoretické části je vysvětlení pojmů marketing, marketingový mix, SWOT analýza, marketing neziskových organizací a marketingová a komerční komunikace se zaměřením na public relations včetně historie, nástrojů, strategie, CSR a etiky PR. Obsahem praktické části je představit neziskovou organizaci UNICEF a její stávající formy komerčních a marketingových komunikací, analýza vlastního dotazníkového šetření, SWOT analýza organizace UNICEF a návrh na vylepšení komunikační PR strategie na základě předchozích analýz.

Abstract:

The main goal of the bachelor's thesis is to analyze the current marketing and commercial communication with a focus on PR communication of the non-profit organization UNICEF, perform a SWOT analysis of UNICEF and analyze the results of questionnaire survey and based on them to design a suitable communication PR strategy of the non-profit organization UNICEF. The thesis is divided into theoretical and practical part. The content of the theoretical part is an explanation of the terms marketing, marketing mix, SWOT analysis, marketing of non-profit organizations, marketing and commercial communication with a focus on public relations, including history, tools, strategy, CSR and PR ethics. The content of the practical part is the introduction of the non-profit organization UNICEF and its existing forms of commercial and marketing communications, an analysis of the questionnaire survey, SWOT analysis of the UNICEF organization and a suggestion for improvement of the communication PR strategy based on the previous analyzes.

Klíčová slova

nezisková organizace UNICEF, komerční a marketingová komunikace, PR strategie

Keywords

commercial and marketing communication, non-profit organization UNICEF, PR strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2021
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod