Marketingové a komerční komunikace divadla Komedie

Pavlína Stoklasová

Diplomová práce

Marketing and commercial communications of Komedie theatre

Anotace:

Cílem diplomové práce je analýza a zhodnocení marketingové a komerční komunikace Divadla Komedie a na základě zjištěných údajů navrhnout možná zlepšení do budoucna. Teoretická část se zabývá vymezením pojmů marketing, marketingový mix, SWOT analýza a charakterizuje jednotlivé formy komerčních komunikací. Praktická část se věnuje analýze a zhodnocení marketingového mixu a komerčních komunikací Divadla Komedie a interpretaci výsledků vlastního dotazníkového šetření. Na základě provedené analýzy a výzkumu jsou navržena doporučení do budoucna.

Abstract:

The aim of the Master's thesis is the analysis and the evaluation of marketing and commercial communications of Komedie theatre. The suggestion of the possible improvements in the future will be served based on the data analysis. The theoretical part deals with defining the terms of marketing, marketing mix, SWOT analysis and describes the various forms of commercial communications. The practical part deals with the analysis and evaluation of the marketing mix and commercial communications of Komedie theatre and interpretation of the results of a survey. Based on the analysis and research recommendations for the future are suggested.

Klíčová slova

marketingový mix, komerční komunikace, kultura, Divadlo Komedie, marketing

Keywords

culture, commercial communications, marketing mix, Komedie theatre, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 12. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 1. 2015
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Irena Tyslová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management