Redesign vizuální identity Národního muzea se zaměřením na digitální média

Jan Valeš

Diplomová práce

Redesign of the National Museum’s Visual Identity with a Focus on Digital Media

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá komplexním návrhem nové vizuální identity Národního muzea se zvláštním důrazem na její aplikaci v digitálním prostředí. Práce analyzuje současný stav vizuální komunikace muzea, identifikuje klíčové problémy a zkoumá potenciál pro oslovení mladší generace návštěvníků prostřednictvím kvalitativního výzkumu zahrnujícího 7 hloubkových rozhovorů se zástupci generace Z a vedením instituce. V teoretické části jsou představeny principy grafického designu, specifika designu pro mladší generaci a současné trendy v online marketingu. Na základě analýzy 11 kulturních institucí z tuzemska i zahraničí a případových studií úspěšných redesignů je splněn hlavní cíl práce spočívající ve vytvoření návrhu nové vizuální identity Národního muzea, zahrnující logo, barevnou paletu, typografii a další klíčové prvky. V rámci práce je vytvořen konkrétní návrh nového designu webových stránek, mobilní aplikace a strategie pro sociální sítě. Navržené řešení přináší výrazné zlepšení konzistence vizuální komunikace díky modulárnímu systému, který umožňuje adaptaci pro různé kontexty při zachování jednotné identity. Uživatelské testování s 5 respondenty prokázalo, že nová vizuální identita je mladší generací hodnocena jako atraktivnější a srozumitelnější než stávající řešení, přičemž respondenti ocenili zejména přehlednější navigaci a nový moderní design. Nová vizuální identita pomáhá instituci především v posílení jednotného vizuálního jazyka, zvýšení atraktivity pro návštěvníky a zlepšení orientace napříč různými objekty muzea. Praktickým přínosem práce je vytvoření komplexního návrhu, který může sloužit jako podklad pro skutečnou implementaci modernizované vizuální identity Národního muzea, a zároveň jako metodický rámec pro redesign dalších kulturních institucí s podobnými výzvami v digitální éře.

Abstract:

This thesis focuses on the comprehensive design of a new visual identity for the National Museum, with particular emphasis on its application in the digital environment. The work analyzes the current state of the museum’s visual communication, identifies key issues, and explores the potential to engage a younger generation of visitors through qualitative research involving seven in-depth interviews with representatives of Generation Z and the institution’s management. The theoretical section presents the principles of graphic design, specifics of design for younger audiences, and current trends in online marketing. Based on an analysis of eleven cultural institutions from both domestic and international contexts and case studies of successful redesigns, the main objective of the thesis is fulfilled by creating a proposal for a new visual identity for the National Museum, covering the logo, color palette, typography, and other key elements. The thesis also includes a concrete proposal for the new design of the website, mobile application, and social media strategy. The proposed solution significantly improves the consistency of visual communication thanks to a modular system that allows adaptation for various contexts while maintaining a unified identity. User testing with five respondents demonstrated that the new visual identity is perceived by the younger generation as more attractive and comprehensible than the existing solution, with respondents particularly appreciating clearer navigation and the new modern design. The new visual identity primarily helps the institution strengthen its unified visual language, increase its attractiveness to visitors, and improve orientation across the museum’s various sites. The practical benefit of the thesis is the creation of a comprehensive proposal that can serve as a basis for the actual implementation of a modernized visual identity for the National Museum, as well as a methodological framework for the redesign of other cultural institutions facing similar challenges in the digital age.

Klíčová slova

vizuální identita, národní muzeum, digitální média, generace z, redesign

Keywords

digital media, generation z, visual identity, redesign, national museum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2025
• Vedoucí: Tereza Zichová
• Oponent: Anna Hábová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Informační systémy a technologie / UX výzkum a design