Cenová a necenová konkurencia na nedokonalom trhu

Paula Horvathová

Diplomová práce

Anotace:

Cieľom diplomovej práce s názvom “Cenová a necenová konkurencia na nedokonalom trhu” je analyzovať, vyhodnotiť a porovnať cenové a necenové nástroje, ktorými firmy súťažia na nedokonalom trhu v Slovenskej republike a navrhnúť opatrenia a odporúčania na zlepšenie nástrojov používaných na prilákanie zákazníkov pre vybranú spoločnosť. Diplomová práca je rozdelená na 3 časti. Prvá časť je zameraná na teoretické rozpracovanie základných pojmov cenovej a necenovej konkurencie ako aj definíciu trhových štruktúr nedokonale konkurenčného trhu. Druhá časť obsahuje opis slovenského trhu maloobchodného predaja pohonných hmôt v predajniach vybraných spoločností, charakteristiku vybraných spoločností maloobchodného predaja pohonných hmôt a analýzu ich cenových a necenových nástrojov. Táto časť obsahuje aj prieskum preferencií spotrebiteľov pohonných hmôt a pokúša sa identifikovať hlavné znaky ich nákupného správania sa. Tretia časť diplomovej prace je venovaná diskusii výsledkov získaných v druhej časti, ako aj návrhom na zlepšenie metód získavania zákazníkov pre vybranú spoločnosť.

Abstract:

The aim of the diploma thesis entitled “Price and Non-price Competition in Imperfect Markets” is to analyse, evaluate and compare price and non-price tools by which companies compete on an imperfect market in the Slovak Republic and propose measures and recommendations to improve the tools used to attract customers for a chosen company. The diploma thesis is divided into 3 parts. The first part is focused on the theoretical elaboration of the basic concepts of price and non-price competition as well as the definition of market structures of an imperfectly competitive market. The second part contains a description of the Slovak market of retail sale of fuel in specialized stores, the characteristics of selected fuel retail companies and an analysis of their price and non-price instruments. This section also includes a survey of fuel consumers' preferences and attempts to identify the main characteristics of their purchasing behavior. The third part of the thesis is devoted to the discussion of the results obtained in the second part, as well as proposals for improving the methods of acquiring customers for the selected company.

Klíčová slova

trh pre maloobchodný predaj pohonných hmôt, Cenová konkurencia, necenová konkurencia, oligopol, nedokonalý trh

Keywords

Price competition, oligopoly, non-price competition, imperfect market, market of retail sale of fuel in specialized stores

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 8. 2023
• Vedoucí: Marek Hudík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management