Marketing management vybrané neziskové organizace pro zajištění udržitelného rozvoje

Bc. Lucie KŘIVÁČKOVÁ

Master's thesis

Marketing management of a selected non-profit organization to ensure sustainable development

Abstract:

Předložená práce je zaměřena na marketing management vybrané neziskové organizace směřující k udržitelnému rozvoji. Cílem této práce bylo navrhnout opatření směřující k udržitelnosti, čehož bylo dosaženo pomocí účelného a efektivního marketingového plánu. Marketingový plán obsahuje analýzu současné situace, doplňující anketu, výzkumy dárcovství a další externí a interní faktory. Na základě těchto dat byla poté sestavena SWOT analýza, která prezentuje silné a slabé stránky organizace, ale také možné příležitosti a hrozby, kterým by mohla čelit. V rámci marketingového plánu byly stanoveny cíle a strategie směřující k udržitelnému rozvoji nadace. Na základě zvolené strategie byly sestaveny akční programy, které prezentují konkrétní aktivity, včetně jejich časového a nákladového vyjádření.

Abstract:

The presented work is focused on marketing management of a selected non-profit organization aimed at sustainable development. The aim of this work was to propose measures aimed for sustainability, which was achieved through an effective marketing plan. The marketing plan includes an analysis of the current situation, a supplementary poll, donation surveys and other external and internal factors. Based on this data, a SWOT analysis was then compiled, presenting the organization's strengths and weaknesses, as well as possible opportunities and threats it might face. Within the marketing plan, goals and strategies for sustainable foundation development have been set. Based on the chosen strategy, action programs were drawn up to present specific activities, including their time and cost statements.

Keywords

Nezisková organizace, nadace, anketa, SWOT, TOWS, IFE, EFE, IE, QSPM, marketingový plán, Nadace Terezy Maxové dětem.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2019

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Dita Hommerová, Ph.D., MBA

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management