Firma v konkurenčním prostředí

Bc. Miroslav Sivous

Diplomová práce

The firm in a competitive environment

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na zhodnocení konkurenčního prostředí firem na trhu s pivem v České republice, přičemž je analyzován Plzeňský Prazdroj, a.s. Teoretická část vysvětluje důležité pojmy a kategorie pro pokračování ve vlastní práci. Charakterizovány jsou zejména kategorie, týkající se konkurenčního prostředí. Dále jsou vymezeny metody výpočtů finanční analýzy, teoretické poznatky situační analýzy a vymezení piva.V praktické části je nejprve analyzováno konkurenční prostředí na trhu s pivem v České republice, který je nutný pro pokračování v analyzování Plzeňského Prazdroje. Trh s pivem je hodnocen dle výstavu pivovarů, zahraničního obchodu a na základě různých trendů, které nastaly v posledních letech. Pro analyzovaní největší pivovarnické skupiny na českém trhu je nejprve využita situační analýza, která je interpretována ve výsledné SWOT matici. Následně je zhodnocena ekonomická situace dle ukazatelů rentability, likvidity, zadluženosti a aktivity. Komparace je provedena s Pivovary Staropramen, Heineken Česká republika, Budějovický Budvar a Pivovar Svijany. V závěru práce je nejprve zhodnoceno konkurenční prostředí firem na trhu s pivem, dále je zhodnocen Plzeňský Prazdroj, kterému jsou navržena doporučení, která by měla přispět ke zvýšení konkurenceschopnosti.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the competitive environment of firms on the beer market in the Czech Republic, where Pilsner Urquell is analyzed. Theoretical part explains important concepts and categories for the continuation of the work, which is necessary for continuing of the analysis of Pilsner Urquell. They are characterized by particular categories, relating to the competitive environment. Furthermore, they are characterized by computational methods for financial analysis, theoretical knowledge of the situation analysis and definition of beer.In the practical part is firstly analyzed competitive environment on the beer market in the Czech Republic, which is necessary to continue the analysis of Pilsner Urquell. Beer market is evaluated according to the brewery's production, foreign trade and on the different trends that have occurred in recent years. For analyzing the largest brewing group in the Czech market is firstly used situational analysis, which is interpreted in the final SWOT matrix. Subsequently, the economic situation according to the indicators of profitability, liquidity, indebtedness and activity. Comparison is made with the brewery Staropramen, Heineken Czech Republic, the Budweiser Budvar and Brewery Svijany. In conclusion, the first assessment of the competitive environment, companies in the beer market, is further evaluated Pilsner Urquell, which contains recommendations which should contribute to increased competitiveness.

Klíčová slova

firma, konkurenční prostředí, konkurenceschopnost, tržní struktury, pivovarský průmysl, ukazatele ekonomické efektivnosti, situační analýza, SWOT analýza

Keywords

firm, competitive environment, competitiveness, market structures, brewing industry, indicators of economic efficiency, situational analysis, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. PhDr. Ing. Karel Šrédl, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika