Návrh marketingové strategie pro posílení povědomí o značce

Dominika Pytelová

Bakalářská práce

Marketing strategy for employer brand empowerment

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou posílení značky zaměstnavatele v prostředí B2B segmentu. V dané problematice je analyzován současný vztah značky zaměstnavatele k zaměstnancům, který byl analyzován pomocí dotazníkového šetření. Výsledkem práce je navržení takové marketingové strategie, která bude, pomocí motivace stávajících zaměstnanců, propagovat značku zaměstnavatele a úspěšně tak osloví definovaný segment.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on employer brand empowerment in the B2B market segment. The current relationship of the employer brand and company’s employees has been analyzed using internal and external surveys. The resulting marketing strategy will, through current employees’ motivation, promote employer brand among specified target audience.

Klíčová slova

značka, značka zaměstnavatele, řízení značky zaměstnavatele, marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, marketingová strategie, značka zaměstnavatele na B2B trzích

Keywords

brand, employer brand, employer branding, marketing, marketing communication, communication mix, employer branding on B2B market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martin Přibyl, MBA Ph.D.
• Oponent: Petr Novák, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management