Porovnanie marketingových stratégií Volksbank a Raiffeisen Bank

Károly Oláh

Bakalářská práce

Comparing the marketing strategies of Volksbank and Raiffeisen bank

Abstract:

My thesis is focused on what effect the financial crisis had on the activities of banks. I am going to present the structure of our national banking industry and some foreign banks operating in Hungary. Through the introduction of the marketing strategy of two foreign banks (Raiffeisen and Volksbank) I am aiming to demonstrate how a bank’s acquired positions can be held or lost and how client circles can be retained or increased. While examining the marketing strategy of these two banks I have shown the range of products and services they offer. I have examined the prices of these banks and compared them with the prices of their rival banks. In my thesis I have used the traditional and the most modern examination methods and the most current literature available.

Abstract:

Vo svojej diplomovej práci by som chcel ukázat, ako pôsobila financná kríza na cinnost banky. Objasnujem tiež štruktúru domáceho bankového systému a bánk, ktoré u nás pôsobia. Na základe marketingových stratégií dvoch zahranicných bánk (Raiffeisen, Volksbank) som pozoroval, ako si banka môže udržat, resp. stratit získanú pozíciu, ako by sa dalo udržat si, resp. rozšírit okruh klientov. Pri skúmaní marketingových aktivít týchto dvoch bánk som predstavil ponuku ich produktov a služieb. Preskúmal som ceny ich služieb a porovnal ich s cenami ich konkurentov. Vo svojej práci som využíval klasické a zároven aj najmodernejšie výskumné metódy, s pomocou dostupnej odbornej literatúry.

Klíčová slova

bankový systém, zahraničné banky, produkty a služby, konkurencia, výskumné metódy

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 1. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 2. 2012
• Vedoucí: MSc. István Gerják
• Oponent: doc. Ing. Miroslav Flaška, CSc.

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bankovní institut vysoká škola SK

Bakalářský studijní program / obor:
Bankovnictví / Bankovní management