Analýza a porovnání marketingových kampaní parlamentních politických stran s využitím principů business marketingu

Šimon Vontorčík

Bakalářská práce

Analysis and Comparison of marketing campaigns of parliamentary political parties using the principles of business marketing

Abstract:

The goal of this the bachelor thesis was to analyze and compare the marketing campaigns of political parties and their use of commercial marketing principles and tools. The method of qualitative comparative analysis was used and the research questions were answered using the method of in-depth interview as well as questionnaire. In both cases, the respondents were the leaders of selected political parties, such as the Sloboda a Solidarita and the Kresťanskodemokratické hnutie. The aim of the thesis was to create recommendations for political parties as well as other subjects, such as non-profit organizations.

Abstract:

Cieľom tejto bakalárskej práce bolo analyzovať a porovnať marketingové kampane politických strán a ich využitie princípov a nástrojov komerčného marketingu. Bola využitá metóda kvalitatívnej porovnávacej analýzy a výskumné otázky boli zodpovedané za pomoci metódy hĺbkového rozhovoru, respektíve dotazníku, v obidvoch prípadoch boli respondentmi vedúci predstavitelia vybraných politických strán, ktorými boli strany Sloboda a Solidarita a Kresťanskodemokratické hnutie. Cieľom práce bolo vytvoriť odporučenia pre politické strany, ako aj iné subjekty, napríklad neziskové organizácie.

Klíčová slova

politický marketing, business marketing, kampane, marketing mix, voľby political marketing, campaigns, elections

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2018
• Vedoucí: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Dušan Mladenović

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management