Sociální marketing v činnosti občanského sdružení zdravotně postižených

Bc. Soňa Plačková

Diplomová práce

Social Marketing in aktivity of civil association unhealty handicapped

Anotace:

Spojení Moderního marketingu a sociální problematiky vyžaduje nestandardní koncept řešení, který je prezentován jako sociální marketing. Rozdíly mezi sociálním marketingem a komerčním marketingem spočívají v odlišné aplikaci forem působení na veřejnost i v důrazu na společenskou odpovědnost nositele. Základními pravidly sociálního marketingu je zřetelně komunikovat konkrétní výnos na charitu, vhodně a pečlivě zvolit neziskového partnera a správně nastavit principy partnerské spolupráce. Mix marketingové komunikace se přizpůsobuje cíli a specifickému zaměření sociálního marketingu. Formy sociálního marketingu ovlivňují praktiky získávání zdrojů. Základními kategoriemi jsou sponzoring a dárcovství. Sociální marketing ve sdružení ALEN, deskripce přístupů k získávání finančních zdrojů, jejich přehled zdrojů a volba nástrojů sociálního marketingu a jejich vhodnost.

Abstract:

Incorporation of social issues in modern marketing requires a more sophisticated solution concept presented as and termed "social marketing". The differences between social marketing and commercial marketing lie in a different application of techniques and practices which are to influence the general public, and also in the focus on social responsibility of their applicant. The basic principles of social marketing are to direct particular yields to charity, to select carefully an adequate non-profitable organisation, ie the partner, and to set correctly the principles of partner cooperation. The marketing communication mix is adapted to objectives and specific orientation of social marketing. Social marketing prectices influence the forms of sourcing and fund raising. The essential categories thereof are sponsoring and donations. Social marketing in ALEN association, description of its approaches to sourcing and fund raising, overview of its sources, selection of social marketing tools, and appropriateness of these tools.

Klíčová slova

Marketing, Sociální marketing, Sponzoring, Dárcovství, Nadace, Fond, Onemocnění, Rakovina, Cena, Cíle, Grant, Sdružení, Strategie, Marketig, Social Marketing, Sponzorship, Donorship, Ednowment, Fund, Illness, Cancer, Price, Association, Strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2011
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace