Slovácké beachové léto: Strategie k získání partnerů pro kulturně-sportovní akci

Bc. Petra Kučerová, DiS.

Diplomová práce

Slovácké beachové léto: Strategy To Win Partners for Cultural and Sporting Event

Anotace:

Podstatou diplomové práce je prostřednictvím strukturovaných individuálních rozhovorů se současnými nebo potenciálními partnery sportovně-kulturního festivalu Slovácké beachové léto v Uherském Hradišti zjistit, jaké možnosti a benefity, jaké způsoby plnění firemních marketingových cílů jsou pro ně v rámci partnerství zajímavé. Tedy provést průzkum za jakých podmínek by oslovené firmy byly ochotny stát se partnerem a sponzorem Slováckého beachového léta, případně jaké jsou jejich motivace pro to, že partnerem této akce již jsou. Výstupem by měly být konkrétní postupy a podněty pro organizátory a obchodní zástupce festivalu, zpracované do přehledných doporučení a komunikačního plánu. Rozhovory budou zaměřeny především na regionální firmy s důrazem na společenskou odpovědnost firem (podpora regionálního dění), budování značky z pohledu firem, budování image, PR, sponzoringu, samplingu, benefice a dalších oblastí, které mohou organizátoři partnerům v rámci partnerství nabídnout. Jakým způsobem lze partnery zapojit nenásilným, přesto efektivním způsobem? Co partnery přesvědčí, co pro ně bude zajímavé? Jak lze do kulturně-sportovní akce zapojit sampling, teambuilding? Uslyší potenciální partneři na benefiční podtext akce? Na základě zjištěných poznatků bude v projektové části práce navržen komunikační plán pro Slovácké beachové léto vzhledem k potenciálním i stávajícím partnerům.

Abstract:

The essence of the thesis is to find out what options and benefits and which means of cor-porate marketing aims are in the framework of the partnership interesting for the current or potential partners of Slovácké beachové léto Festival in Uherské Hradiště through structured individual interviews. So conduct a survey of the conditions under which these companies will be willing to become a partner and sponsor of Slovácké beachové léto Festival, or what their motivation to be a partner of this event already is. The outcome should be the specific procedures and incentives for sales representatives and organizers of the festival, processed into a comprehensive strategy. The interviews will be focused mainly on regional companies with an accent on corporate social responsibility (support for regional activities), branding perspective of companies, image building, PR, sponsorship, sampling, beneficence and other areas that may organi-zers offer to partners within a partnership. How can be the partners involved in peaceful but effective way? What can convince the partners, what will be interesting for them? How can be involved sampling, teambuilding to cultural and sporting events ? Will the charity subtext of these events be heared by po-tential partners ? Based on the findings there will be suggested the communication plan for Slovácké bea-chové léto Festival in the part of the project due to potential and existing partners.

Klíčová slova

Public relations, brandbuilding, sportovní a kulturní event, společenská odpovědnost firem, sponzoring, teambuilding, sampling, Slovácké beachové léto

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2016

Zveřejnit od: 18. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace