Marketing v tržním sektoru sport

Petr PASTÝŘÍK

Bakalářská práce

Sports marketing

Anotace:

Bakalářské práce s názvem "Marketing v tržním sektoru sport" se zabývá problematikou návštěvnosti sportovních akcí v České republice v porovnání s ostatními evropskými státy. Cílem práce bylo staveno vypracování marketingové strategie vedoucí ke zvýšení návštěvnosti sportovních akcí v České republice v porovnání s ostatními státy v Evropě na základě analýzy tohoto prostředí. Součástí analýzy bylo určení nejvýznamnějších faktorů ovlivňující návštěvnost, komparace návštěvnosti sportovních událostí s dalšími evropskými státy a následné sestavení strategie vedoucí k progresu návštěvnosti sportovních události, aplikované na případ fotbalového utkání. Výsledná strategie je založena především na zatraktivnění produktu poskytovaného sportovní událostí a také na poskytování vyššího komfortu zákazníkům sportovní události.

Abstract:

My bachelor work "Marketing in the market sector sport" focuses on the attendance in sport events in the Czech Republic in comparison with other European countries. The aim of this work is to built a marketing strategy to increase an attendance in sporting events in the Czech Republic. The strategy proposal is based on the analysis of the environment. The analysis leads towards the determination of the most important factors that influence the attendance, with a comparison of visits among European countries and the subsequent proposition of a strategy that should ultimate boost the number of visitors in sporting events, namely in the case of a football. The resulting strategy is based primarily on the attractiveness of these particular sporting events, and a provision of higher comfort for its customers.

Klíčová slova

marketing, sport, strategický plán, návštěvnost, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 3. 2012

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Oldřich Jetmar

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management