Role marketingu v hudebním průmyslu se zaměřením na EDM a DJing

Petr Hrnčíř

Diplomová práce

The role of marketing in music industry with focus on EDM and DJing

Anotace:

Diplomová práce se zabývá vlivem marketingové komunikace na hudební průmysl se zaměřením na elektronickou taneční hudbu. V teoretické části jsou zpracovány základní pojmy vymezující marketingovou komunikaci. Následně je charakterizován vývoj elektronické taneční hudby od sedmdesátých let minulého století. Hlavním cílem práce je určit významné marketingové nástroje ve vymezené věkové skupině u potvrdit znalost této oblasti hudebního průmyslu. Praktická část se zaměřuje na výzkum popularity, určení cílové skupiny a také vyhodnocuje rozhovory se specialisty a umělci. Na základě získaných informací z dotazníkového šetření a rozhovorů je v poslední části práce navržena vlastní marketingová kampaň neznámého umělce.

Abstract:

This thesis examines the influence of marketing communication on music industry with focus on electronic dance music. In theoretical part are processed basic terms defining marketing communication. Consequently is described development of electronic dance music from seventies. The main objective of this thesis is define important marketing tools in allotted age group and confirm knowledge of this area of music industry. The practical part is focused on the research of popularity, target group determination and also evaluates interview with specialists and artists. Base on the research results from questionnaires and interview the thesis also proposes own marketing campaign of unknown artist.

Klíčová slova

Sociální sítě, Elektronická taneční hudba, Marketing, EDM umělci, Propagace

Keywords

Electronic dance music, Marketing, EDM artists, Social networks, Propagation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 10. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2015
• Vedoucí: Jitka Černá
• Oponent: David Říha

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management