Přehled hlavních typů tradičních médií v ČR a perspektivy jejich budoucího vývoje

Petr Majerik

Bachelor's thesis

Key Traditional Media in the Czech Republic and the Perspectives of their Future Development

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá tematikou tradičních offline médií, mezi která řadíme tisk, rádio, televizi a venkovní reklamu. I přes růst významu online reklamy považuji uvedená tradiční média za stále velmi důležitá, protože každé z nich má své specifické výhody v oblasti plánování médií. Práce si klade za cíl zjistit, která média se dokáží nejlépe adaptovat na dynamicky se měnící mediální prostředí v období digitalizace, ať už vlastními silami, nebo i za pomoci svých oborových asociací. V teoretické části se práce zaměřuje zejména na vývoj daných typů médií, jejich výhody a nevýhody pro účely plánování mediálních kampaní a na charakteristiku jejich oborových asociací. V praktické části vycházím z odpovědí odborníků na danou problematiku, jakož i z odborných pramenů. Hlavní zjištění vycházejí zejména z posouzení pravděpodobného vývoje konzumace médií i výdajů do reklamy v nich. Ukazují, že tradiční média mají i v budoucnu své místo v komunikaci klientů, přičemž největší potenciál má stále televizní reklama.

Abstract:

This bachelor´s thesis focuses on traditional offline media: print, radio, television, and out of home. Although the importance of online media is still growing, traditional offline media still plays a significant role since more than fifty percent of media investments are still dedicated to offline media. The thesis aims to find out which offline media types are better prepared for adaptation to the rapidly changing digital environment by themselves or with the support of their professional bodies. The theoretical part is focused on the history and advantages of each media type for the purpose of media planning, as well as on the description of professional bodies. The practical part is based on the marketing expert’s answers to my questions and on my findings based mainly on official sources. Findings are based on media consumption and media expenditures potential development for each media type. It is clear that the role of traditional media will be still important, especially since TV advertising has substantial potential.

Keywords

tradiční offline média, tisk, rádio, televize, venkovní reklama, digitalizace, plánování a nákup reklamy, konzumace médií, výdaje do reklamy, oborové asociace, zadavatel, mediální agentura

Keywords

traditional offline media, print, radio, television, out of home, digitalisation, media planning and buying, media consumption, media expenditures, industry bodies, advertiser, media agency

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2021
• Supervisor: Mgr. Nikola Pařízková
• Reader: Zdeněk Hašek, Ing.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Management in creative industries