Marketingová komunikace firmy Vinařství Lůbalovi

Bc. Antonín Lůbal

Diplomová práce

The marketing communication of Vineculture Lůbalovi company

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřena na návrh a zlepšení marketingových činností společnosti Vinařství Lůbalovi, která podniká na trhu s vínem a je tradičním lokálním producentem oblasti Jižní Moravy. Toto téma bylo vybráno s cílem pomoci zvýšit rentabilitu činnosti rodinné firmy s dlouholetou tradicí a s perspektivou silného vývoje zejména v rámci rozšíření produkce a nabízených služeb. K vyhotovení práce byla použita odborná literatura, stejně tak posloužily rozhovory s odborně zainteresovanými podnikateli napříč celým trhem s vínem. Konkrétní návrhy na zlepšení marketingových činností společnosti Vinařství Lůbalovi vycházejí ze současné praxe a jejich reálná aplikace do praxe i díky podrobnějším kalkulacím je očekávána v rámci krátkodobého plánování.

Abstract:

This thesis aims at suggestions to improve the marketing activities of a company Lubalovi Winery which is a traditional local wine producer from South Moravia region. This topic was chosen in order to increase profitability of the activities of a family company with a long tradition and big ambitions to grow especially with regards to increase of the production and services offered. The thesis was completed using sources from literature as well as interviews with businessmen from the field of wine production throughout the entire wine market. The exact suggestions how to improve marketing activities of the company Lubalovi Winery come from current experience and observations and because of detailed calculations their actual application into practice is expected within a short-term planning.

Klíčová slova

vinařství, víno, marketing, rentabilita, služby, marketingový mix, cenová politika, legislativa, ekologie, public relations

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 7. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 8. 2016
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace