Kvalita obuvi v kontextu značky kvality Komfortní obuv

Bc. Kamila HÁLOVÁ

Diplomová práce

The Quality of Footwear in the Context of the Brand of Quality "Comfortable Footwear"

Anotace:

Hlavním cílem diplomové práce je definovat kvalitu obuvi v kontextu značky kvality Komfortní obuv. Další cíl spočívá ve zjištění pozice a vnímání dané značky na úrovni spotřebitelů, ale i jejích současných a potenciálních držitelů. Práce se skládá z teoretické a praktické části. Teoretická část definuje nejdůležitější pojmy související s kvalitou obuvi a značkou kvality Komfortní obuv. Popisuje také současný trh obuvi a nejdůležitější organizace s obuví spojené. Praktická část byla vytvořena na základě kvantitativního marketingového výzkumu. Byla použita metoda online dotazování na úrovni spotřebitelů, držitelů značky kvality Komfortní obuv a ostatních prodejců obuvi - potenciálních držitelů značky. Výsledky průzkumů doplňuje vyjádření garanta značky České obuvnické a kožedělné asociace.

Abstract:

The main goal of the diploma thesis is to define the quality of footwear in the context of quality brand Comfortable Footwear. Another aim of the thesis is to find out the position and perception of the given brand at the level of consumers as well as its current and potential owners of the brand. The thesis consists of theoretical and practical parts. The theoretical part defines the most important terms related to the quality of footwear and the quality brand Comfortable Footwear. It also describes the current shoe market and the most important footwear organizations involved. The practical part has been created on the basis of quantitative marketing research. The online poll method was applied. Consumers and owners of the quality brand Comfortable Footwear and other shoe dealers - potential brand owners. The survey results are complemented by the statement of the Czech Footwear and Leather Association guarantor.

Klíčová slova

Kvalita, značka, Národní politika kvality, Program Česká kvalita, obuv, značka kvality "Komfortní obuv", trh obuvi.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 9. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Hana Doležalová, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchodní podnikání