Návrh komplexní marketingové kampaně prodeje elektrické energie

Bc. Zbyněk Schmalz

Diplomová práce

Proposition of A Complex Marketing Campaign for the Sale of Electric Power

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tvorbou databáze potencionálních zákazníků elektrické energie a hodnocením stávajícího marketingového prodeje elektrické energie ve vybrané společnosti. Teoretická část se věnuje vymezení základních pojmů vztahující se k dané problematice. Tato část byla vytvořena za pomoci odborné literatury, popisuje hlavní kroky, se kterými se začínající marketéři musí seznámit před vlastní tvorbou marketingové kampaně. Dále obsahuje charakteristiku metod a postupů, které byly použity v aplikační části. Praktická část diplomové práce představuje, analyzuje a hodnotí konkrétní marketingovou kampaň. Ukazuje klady a zápory stávající vlastní marketingové kampaně. Vytváří novou databázi potencionálních zákazníků získanou na základě provedeného marketingového průzkumu. Získané teoretické poznatky jsou převedeny do nově navržené reálné marketingové kampaně. Závěr diplomové práce hodnotí rozsah naplnění vytyčených cílů.

Abstract:

The diploma thesis describes building of database containing potential users of electrical power and it also evaluates current marketing sales activities focused on electrical power consumption in a selected company. Theoretical part defines basic keywords related to the focused area. This part was created using professional literature. It explains main steps which have to be reflected by any new marketing experts before they start their own marketing campaign. There is also a description of methodology and procedures used in the application part. Practical part of the diploma thesis introduces, analyzes and evaluates the marketing campaign in question. Pros and cons of the campaign are shown here and a database of potential clients is created based on the results of the carried out marketing research. The obtained theoretical knowledge is thus converted into a newly proposed feasible marketing campaign. The conclusion of the diploma thesis evaluates the extent of fulfilment of the set up objectives.

Klíčová slova

Marketing, cílová skupina, marketingový mix, komunikační mix, marketingová kampaň, marketingová strategie, marketingové nástroje, marketingový proces, target group, marketing mix, communication mix, marketing campaign, marketing strategy, marketing tools, marketing process

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace