Strategie vybrané firmy

Simona Sebová

Master's thesis

Strategy of a chosen company

Abstract:

Diplomová práce se zabývá problematikou strategického plánování a řízení se zaměřením na růstové strategie vybrané společnosti TON a.s. Předmětná společnost je českým výrobcem ohýbaného nábytku ze dřeva, který vyváží do 70 zemí napříč světem. Cílem práce je na základě výstupů teoretické části, analýzy trhu dřevěného nábytku, jakož i konkurenční a vnitropodnikové analýzy navrhnout vhodné exportní příležitosti pro společnost TON a.s., případně obecnou modifikaci jejího produktového portfolia. Práce je členěna do čtyř kapitol, z nichž první dvě tvoří část teoretickou. Ta poskytuje východiska pro praktickou část práce. Na základě získaných informací v průběhu práce jsou v závěru formulovány produktové a expanzivní příležitosti pro společnost TON a.s.

Abstract:

Diploma thesis deals with a strategic planning and management with a focus on growth strategies of the chosen company TON a.s. This company is a Czech producer of bent furniture made of wood which exports to 70 countries worldwide. The aim of the thesis is to propose the most suitable expansion opportunities and modification of the product's portfolio based on the internal and external analysis. The thesis is split into four chapters, the first two of which are theoretical. These provide a basis for the practical part of the thesis. Based on the findings throughout the thesis, product's and expansion opportunities are drawn in the end of the thesis.

Keywords

růstové strategie, TON, design, zahraniční expanze, strategické řízení, strategie, ohýbaný nábytek

Keywords

strategy, foreign expansion, bent furniture, TON, design, strategic management, strategic planning

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 8. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 27. 8. 2020
• Supervisor: Jiří Zeman
• Reader: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod