Dramaturgie a realizace reklamního spotu

Bc. Jan Šplíchal

Bakalářská práce

Dramaturgy and realization of advertising spot

Anotace:

Bakalářská práce předkládá konkrétní projektové řešení dramaturgie a realizace audiovizuálního reklamního spotu, který by měl být svým zpracováním vhodný pro implementaci marketingové komunikace společnosti. Cílem je popsat a následně zrealizovat reklamní spot pro specializované centrum užitkových vozů, které by měl oslovit a zaujmout potencionální klienty a tím zvýšit prodej a zisk firmy. Teoretická část obecně popisuje jednotlivé kroky z oblasti dramaturgie a scenáristiky, počínaje přípravou scénáře a konče postprodukcí, kde reklamní spot dostává finální podobu. Praktická část má za úkol zrealizovat, respektive natočit reklamní spot, který vychází z jednotlivých kroků popsaných v teoretické části. K dosažení cílů bakalářské práce byla využita literatura, která je v práci uvedena.

Abstract:

The bachelor's thesis presents a specific project solution of dramaturgy and implementation of an audiovisual advertising spot, which should be suitable for the implementation of the company's marketing communication. The aim is to describe and subsequently realize an advertising spot for a specialized commercial vehicle center, which should address and attract potential clients and thus increase the company's sales and profits. The theoretical part generally describes the individual steps in the field of dramaturgy and screenwriting, starting with the preparation of the script and ending with post-production, where the commercial gets its final form. The practical part has the task of realizing or shooting an advertising spot, which is based on the individual steps described in the theoretical part. The literature presented in the thesis was used to achieve the goals of the bachelor thesis.

Klíčová slova

Audiovizuální reklamní spot, dramaturgie, realizace audiovizuálního reklamního spotu, marketingová komunikace, synopse, scénáře, storyboard.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 8. 2020
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: Ph.D. Vadim Semenenko, MBA

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace