Strategie vstupu firmy na zahraniční trh

Michal Anestis

Bakalářská práce

Market Entry Strategy

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je zpracování plánu vstupu na zahraniční trh. Teoretická část obsahuje základní východiska jako důvody vstupu na zahraniční trh a formy vstupu na zahraniční trh. Jsou popsány metody využívané v praktické části jako je PEST a SWOT analýza. V praktické části je představena společnost Avanso s.r.o., provedena analýza makroprostředí Rumunského trhu a analýza trhu doplňků stravy obsahující informace o prodejnostech jednotlivých výrobkových kategorií, konkurenci, maloobchodních cenách a distribučních kanálech. Na základě zjištěných informací je sestavená SWOT analýza, která je základem pro stanovení strategie vstupu na zahraniční trh. Následně je pro vybrané produkty zpracován prodejní a marketingový plán společně distribučním plánem a finančním plánem pro podnikání v prvním roce činnosti.

Abstract:

The aim of this thesis is to prepare a plan for entering the foreign market. The theoretical part contains basic starting points, such as reasons for entering the foreign market and forms of entering the foreign market. There are described methods used in the practical part such as PEST and SWOT analysis. The practical part introduces the company Avanso s.r.o., analyzes the macro environment of the Romanian market and describes the market of food supplements. This section contains information on sales of individual product categories, competition, retail prices and distribution channels. Based on the obtained information the SWOT analysis has been prepared. This analysis is a basic tool for the setting the strategy of entering the foreign market. Subsequently, the sales plan and the marketing plan covering the selected products has been worked out together with the distribution plan and with the financial plan to realize the business in the first year of operation.

Klíčová slova

mezinárodní obchod, vstup na zahraniční trh, export, analýza, strategie, plán

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Dalibor Šimek

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management