Marketingová komunikace jako faktor formování životního stylu

Bc. Saltanat Chimbayeva

Bakalářská práce

Marketing communication as a factor of the life style formation

Anotace:

Marketingovou komunikace lze definovat jako každou formu komunikaci, kterou organizace používá k informování a ovlivňování dnešních nebo budoucích zákazníků. Marketingová komunikace se skládá z marketingového a komunikačního mixu, jehož nejvýznamnějším nástrojem je reklama. Reklama umožňuje prezentovat produkt zajímavou formou s využitím všech prvků působících na člověka, na jeho ideály, názory, postoje, návyky, tradice, potřeby atd. Ty jsou součástí životního stylu každého z nás a reklama prostřednictvím komunikačních procesů silně ovlivňuje náš styl života. V této bakalářské práci bude provedena analýza reklamy jako faktoru formování životního stylu na území České republiky a Kazachstánu.

Abstract:

Marketing communication can be defined as any form of promotion, which is used by organizations to inform and influence their present and future customers. Marketing communication consists of marketing communications mix, where advertising is the most important instrument. Advertising allows to represent the product in interesting form, using all elements to effect the person, his ideals, beliefs, attitudes, habits, traditions, needs, etc. Our lifestyle contains all these aspects, that is why advertising could influence human everyday life. This thesis will help to analyze how advertising forms our lifestyle in a two different countries -Czech Republic and Republic of Kazakhstan.

Klíčová slova

Životní styl, životní způsob, marketing, komunikace, reklama, sociologie, výzkum, spotřeba, veřejnost, zákazník, Kazachstán, Česká republika Lifestyle, life process, communications, advertising, sociology, research, community, consumer, Republic of Kazakhstan, Czech republic

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2011
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: Mgr. Lucie Cviklová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace