Komunikační mix

Tereza Majnerová

Bakalářská práce

Communication Mix

Anotace:

Hlavním tématem bakalářské práce je marketingový komunikační mix. Hlavním cílem této práce je návrh doporučení v oblasti komunikačního mixu s cílem zvýšení prodeje služeb ve vybrané společnosti. Práce je rozdělena na dvě části a to na teoretická východiska a praktickou část. Teoretická část je zpracována na základě analýzy sekundárních zdrojů. V teoretické části práce je popsána podstata marketingu, marketingová komunikace a komunikační mix. V praktické části je představena společnost Labyrint, zabývající se nabídkou služeb. Dále je popsán její komunikační mix a jednotlivé nástroje, které využívá. Praktická část je zpracována na základě vyhodnocení analýzy komunikačního mixu. Analýza komunikačního mixu vychází z výstupů polo-strukturovaných rozhovorů. V poslední části práce je sepsáno doporučení pro komunikační mix společnosti. Závěrem této práce je shrnutí a doporučení do budoucna.

Abstract:

The main theme of this thesis is marketing communication mix. The main objective of the thesis is proposal of recommendation in the area of communication mix with objective increase in sales of services in selected company. The thesis is divided into two parts, the theoretical part and the practical part. The theoretical part is based on an analysis of secondary sources. In the theoretical part of thesis is described principle of marketing, marketing communication and communication mix. In the practical part is introduced the Labyrint company, which deals with offering services. Secondly is described her communication mix and individual tools of the communication mix, which are used. Practical part is processed on the base analysis evaluation of communication mix. This analysis of the communication mix is based on outputs of semi-structured interview. In the last part of this thesis is written a recommendation for communication mix of company. In conclusion, there is a summary and recommendation to the future.

Klíčová slova

Marketing, propagace, komunikace, reklama, středisko volného času, služba, komunikační mix, zájmový útvar, komunikační nástroje

Keywords

Marketing, publicity, communication, advertisement, the center of free time, service, communication mix, elective subject, communications tools

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 3. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika