Analýza mikroprostředí a makroprostředí firmy

Bc. Michaela Lišková

Diplomová práce

Microenvironment and macroenvironment analysis of the company

Anotace:

Předmětem této závěrečné práce je analýza mikroprostředí a makroprostředí společnosti invelt – s.r.o. Práce má ukázat postavení společnosti na trhu prémiových vozů, konkrétně mezi dealery vozů BMW v České republice. Cílem je toto postavení vyhodnotit a případně navrhnout firmě jistá doporučení ke zlepšení. V práci je vyhodnocena situace uvnitř společnosti – její finanční podmínky, personální zdroje, vzhled prostor atd. Zhodnoceny jsou i další části mikroprostředí jako jsou zákazníci či dodavatelé. V analýze makroprostředí se zaměřuji hlavně na demografické, ekonomické a technologické podmínky. Závěrem celé analýzy marketingového prostředí je SWOT analýza společnosti.

Abstract:

A theme of this paper is an analysis of a micro and macroenvironment of the company invelt - s.r.o. The intention is to show the role of the company within the market of premium cars, more specifically its position among the dealers of the cars BMW in the Czech Republic. The goal of this paper is to bring an evaluation and in case of need also recommendations for an improvement. The paper includes an assessment of the situation within the company – its financial conditions, human resources, features of the place itself etc. and also other parts of the microenvironment like its customers or suppliers. I focus on demographical, economical and technological conditions in the analysis of the macroenvironment. The final part of the whole analysis is the SWOT analysis of the company.

Klíčová slova

Analýza, mikroprostředí, makroprostředí, SWOT analýza, společnost, konkurence, zákazník/klient, dodavatel, veřejnost, demografické podmínky, ekonomické podmínky, technologické podmínky, prodejce Analysis, microenvironment, macroenvironment, SWOT analysis, company, competition, customer/client, supplier, public, demographic conditions, economic conditions, technological conditions, dealer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace