Zpět na vyhledávání

Bc. Štěpán Růža

Master's thesis

Vliv online komunikace na tvorbu obchodní strategie

The Influence of Online Communication on Business Strategy
Abstract:
Diplomová práce se věnuje problematice sociálních sítí Facebook a Instagram jako formy podpory prodeje na trhu s elektronikou. Využitím metod dotazníkové-ho šetření a hloubkových rozhovorů byly identifikovány determinanty úspěšné komunikace na sociálních sítích. Pozornost byla zaměřena na vnímání propagace u spotřebitelů generace Y na sociálních sítích, motivaci k sledování firemních pro-filů a identifikaci …more
Abstract:
The thesis presents the social media Facebook and Instagram as a type of sales promotion of electronics. The determinants of successful communication on social media have been identified by using questionnaires and interviews. The attention has been concentrated on the generation Y behaviour on social media: on the promotion perception, motivation of following business profiles, but also on the identification …more
 

Keywords

online marketing sociální sítě Facebook generace Y mileniálové Instagram trh s elektronikou nákupní chování Online komunikace

Keywords

Online communication online marketing social networks Facebook Instagram electronics market consumer behaviour generation Y millennials
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 1. 2021

Thesis defence

  • Supervisor: Ing. Lucie Veselá, Ph.D.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Mendelova univerzita v Brně, Provozně ekonomická fakulta
https://is.mendelu.cz/zp/68506 Reference to the local database file of the institution