Podpora prodeje deníků a týdeníků

Ing. Michal Plaček

Bachelor's thesis

Sales Promotion for dailies and magazines

Abstract:

V této bakalářské práci je popsán vývoj prodaného nákladu, čtenosti a inzerce periodického tisku v České republice za období 2004–2013 a 2007–2013. Na základě vývoje uvedených ukazatelů je vyvozen závěr o nutnosti podpory prodeje tisku na distribučním i inzertním trhu. Dále práce seznamuje s formami podpory prodeje deníků a týdeníků, které uskutečnilo profesní sdružení vydavatelů periodického tisku v České republice – Unie vydavatelů. Součástí práce je také základní přehled podpory tisku v některých evropských zemích, kde je této činnosti věnována rozsáhlá pozornost jak na straně jednotlivých vydavatelů, tak i v rámci profesních vydavatelských asociací působících v těchto zemích.

Abstract:

In this work describes the development of sold copies, readership and advertising periodicals in the Czech Republic for the period 2004 - 2013 and 2007 - 2013. Based on the above indicators is concluded the need for sales support periodicals on both distribution and advertising market. Further part of the work describes the forms of sales promotion of dailies and weeklies, which have been held by a professional association of publishers of periodicals in the Czech Republic - Czech Publishers´ Associations. The work also includes a basic overview of various support activities in some European countries where this activity is devoted extensive attention on the part of individual publishers, as well as within professional associations of the periodical press operating in these countries.

Keywords

Podpora prodeje, výzkum, ověřování nákladů, podpora inzerce, reklama, metriky, mediatyp, oční kamera.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2015
• Supervisor: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Reader: PhDr. Ladislav Lašek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication