Marketing jako nástroj k integraci umění a široké veřejnosti s důrazem na prodej a nákup uměleckých děl

Bc. Adéla Petříčková

Diplomová práce

Marketing as a tool for integration of art and the general public focused on selling and buying of art

Anotace:

Diplomová práce se věnuje charakteristice současných tendencí trhu s uměním v českém prostředí, v jehož rámci se soustředí především na činnost aukčních domů a síní. V návaznosti na vývojové tendence trhu s uměním, které jsou způsobeny mimo jiné efektivnějším využíváním marketingových nástrojů, představuje diplomová práce možnosti marketingového vymezení a efektivního užívání marketingových nástrojů prostřednictvím simulace fiktivního aukčního domu X. Cílem je prostřednictvím této fiktivní organizace poskytnout možnost integrování široké veřejnosti do trhu s uměním.

Abstract:

The master thesis deals with characterising contemporary trends of czech art market. In this scope the thesis focuses mainly on the activities of auction houses. Regarding the evolving trends of art market caused, besides other things, by more effective exploit of marketing tools. The thesis presents the possibilities of marketing specifications and effective using of marketing tools via simulation of the fictious auction house named X. The achievement of the thesis is offering a way of integrating general public into the art market through the fictious auction house X.

Klíčová slova

trh s uměním, aukční domy a síně, aukce, mladé umění, marketingová komunikace, platforma, integrace, široká veřejnost, Vltavín, Kodl, fiktivní aukční dům X, poptávající, nabízející

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 12. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 2. 2018
• Vedoucí: PhDr. Dagmar Koudelková
• Oponent: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře