Experiential marketing

Vojtěch Šimek

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato bakalářská práce přináší do českého marketingového prostředí pojem experiential marketing, jakožto nový, u nás zatím málo prozkoumaný směr marketingových komunikací. Součástí práce je definování pojmu a vysvětlení praktik, které experiential marketing využívá. Na konkrétních ukázkách práce srovnává experiential marketing s ostatními nástroji marketingových komunikací a poukazuje na skutečnost, že staré metody tradičního marketingu nejsou pro moderní komunikační kampaně dostačující a zároveň nevhodně oslovují cílovou skupinu. Důležitost tohoto nového směru je v práci doložena rozhovorem s ředitelem firmy, která se jako jediná v České republice věnuje výhradně experiential marketingu.

Abstract:

This bachelor thesis brings to the Czech marketing environment the term experiential marketing as a new, so far un-explored direction of marketing communications. The thesis defines the concept and explains the practices used by experiential marketing. In particular examples, it compares experiential marketing with other tools of marketing communications and points out that old methods of traditional marketing are not sufficient for modern communication campaigns and at the same time they inappropriately address the target group. The importance of this new direction is proved by an interview with the director of the company, which is the only company in the Czech Republic dedicated exclusively to experiential marketing.

Keywords

experiential marketing, experience marketing, event marketing, inovace, značka, nové trendy v marketingu

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 5. 2019

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications