Mediální kampaň a možnosti jejího využití pro nábor studentů VŠFS

Bc. Hoang Ngan Vo

Bakalářská práce

Media campaign and possibilities of recruiting VŠFS students

Anotace:

Cílem mé bakalářské práce je navrhnout model mediální kampaně pro Vysokou školu Finanční a správní pomocí Analytického hierarchického modelu, jako metodu vícekriteriálního rozhodování. Tato metoda vícekriteriálního rozhodování pomůže škole přilákat studenty, aby se přihlásili na VŠFS. Na základě tohoto modelu se prozkoumá, jaké jsou preference ve využití metody komunikace ve vybraném vzdělávacím institutu. Vytvořený model porovnáme s marketingovým průzkumem studentů a jeho prostřednictvím se definuje, zda vytvořený model odpovídá s názory cílové skupiny. Průzkum bude proveden pomocí dotazníkového šetření, kde zkoumáme, zda se problematika vyřeší pomocí marketingové komunikace. Na základě poznatků se doporučí vhodná metoda mediální komunikace, která škole bude sloužit k oslovení a náboru většího počtu potenciálních studentů.

Abstract:

My bachelor thesis aims to design a model of a media campaign for the University of Finance and Administration using the Analytical Hierarchical Model as a method of multicriteria decision making. This method of multi-criteria decision-making will help the school to attract new students and motivate them to apply to VŠFS. Based on this model, the preferences with the use of the method of marketing communication selected based on educational institute will be examined. We compare the created model with the marketing survey of the students and it's usage in order to define whether the created model corresponds to the opinions of the target group. The survey will be conducted using a questionnaire survey, where we examine whether the issue will be resolved through marketing communication. Based on the knowledge, a suitable method of media communication will be recommended, which should help the school to address and recruit a larger number of potential students.

Klíčová slova

Marketing, komunikační mix, reklama, mediální kampaň, model AHP, VŠFS, communication mix, advertising, media campaign, AHP model

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 8. 2020
• Vedoucí: Mgr. Ing. Miroslav Jurásek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Patricia Jakešová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance