Reflexion über Ellipsen und Satzäquivalente in der deutschen Werbesprache

Kateřina ŠMÍDOVÁ

Bachelor's thesis

A reflection on ellipses and sentence equivalents in German language of advertisng

Abstract:

The bachelor thesis deals with the use of ellipses and sentence equivalents in the German language of advertising. Its aim is to conduct a content and linguistic analysis of selected advertising texts containing ellipses and sentence equivalents. The secondary aim is to find out for which purpose ellipses and sentence equivalents can be used in the analysed advertising texts. The thesis is based on a corpus of sixty advertising texts with ellipses and sentence equivalents collected from both print and online sources between 2023 and 2024. Ten advertising texts selected from the corpus, five with ellipses and five with sentence equivalents, are analysed for their content and language. The results of the work demonstrate that ellipses and sentence equivalents are effective linguistic devices thar can be used in the German language of advertising to create concise, comprehensible, and attractive advertising messages. To generalize the results, the author recommends conducting more extensive research.

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá využitím elips a větných ekvivalentů v německém jazyce reklamy. Jejím cílem je provést obsahovou a jazykovou analýzu vybraných reklamních textů obsahujících elipsy a větné ekvivalenty. Dílčím cílem je zjistit, za jakým účelem mohou být elipsy a větné ekvivalenty v analyzovaných reklamních textech používány. Práce vychází z korpusu šedesáti reklamních textů s elipsami a větnými ekvivalenty shromážděných z tištěných a internetových zdrojů mezi lety 2023-2024. U deseti reklamních textů vybraných ze sestaveného korpusu, pěti s elipsou a pěti s větným ekvivalentem, je provedena analýza jejich obsahové a jazykové stránky. Výsledky práce prokazují, že elipsy a větné ekvivalenty jsou efektivními jazykovými prostředky, které mohou být v německém jazyce reklamy používány za účelem vytváření stručných, srozumitelných a atraktivních reklamních sdělení. Pro zobecnění dosažených výsledků doporučuje autorka provedení rozsáhlejšího výzkumu.

Kľúčové slová

reklama, jazyk reklamy, elipsy, větné ekvivalenty, německý jazyk

Jazyk práce: German

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2024

Zverejniť od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Zdeněk Vávra, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Arts

Bachelor programme / odbor:
Cizí jazyky pro komerční praxi / Foreign Languages for Business