Analýza vnímání vybraných privátních značek vs. značek výrobců z pohledu spotřebitele

Jiří Bukovský

Bakalářská práce

Analysis of private brands vs. producers brands from consumers‘ point of view.

Anotace:

Cílem práce je analýza privátních značek vs. značek výrobců z pohledu spotřebitele. Zaměřil jsem se na privátní značky společnosti Ahold (albertQuality a EUROSHOPPER). V ČR mají privátní značky asi 15% tržní podíl (například společnost Ahold prodává téměř 1600 výrobků pod svými značkami). V teoretické části jsem popsal veškeré pojmy, které považuji za klíčové. V praktické části jsem vytvořil 2 dotazníky a provedl jedno šetření přímo mezi respondenty pomocí ochutnávek potravin od značkových a privátních výrobců.

Abstract:

The aim of this paper is the analysis of private brands vs. producers brands from consumers' point of view. I worked with Ahold private brands (albertQuality and EUROSHOPPER). There is approximately 15% private brands market share in Czech Republic (e. g. ahold company sells about 1600 products under its brands). In the theoretical part I described all necessary terms. In the practical part I created two questionnaires and carried out an examination among the respondents through the use of private and producers brands food tasting.

Klíčová slova

Privátní značka, Positioning, Značka výrobců, Značka

Keywords

Producers brand, Brand, Private brand, Positioning

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 6. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 6. 2011
• Vedoucí: Dagmar Skokanová
• Oponent: Marcela Zamazalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management