Analýza automobilového trhu ve Velké Británii a postavení modelů Škoda Auto na tomto trhu

Libor Pavlas

Bakalářská práce

Analysis of the United Kingdom automotive market and position of ŠKODA AUTO a.s. in this market

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou automobilového trhu ve Velké Británii a zachycení postavení společnosti ŠKODA AUTO a.s. na tomto trhu. Tato práce je rozdělena na dvě části. V první je popsán britský automobilový trh a průmysl, následně je zachyceno postavení společnosti ŠKODA AUTO a.s., je popsán její marketingový mix a analyzována její konkurenční výhoda.Druhá část teoreticky charakterizuje životní cyklus produktu a následně jsou teoretické znalosti využity v praktické části, která analyzuje životní cyklus modelu ŠKODA OCTAVIA na tomto trhu. Na základě poznatků je doporučení pro marketingové oddělení ŠKODA UK pro posílení pozice na trhu tohoto modelu.

Abstract:

This bachelor thesis deals with an analysis of the car market in the United Kingdom and position of carmaker ŠKODA AUTO a.s. in this market. This thesis is divided into two parts. In the first part is described the UK automotive market and industry, following by analysis of ŠKODA AUTO a.s. position in this market, the company marketing mix explanation and its competitive advantage.The second part explains the product life cycle model and what is the purpose of it. It is followed by practical usage on the life cycle of ŠKODA OCTAVIA model in the UK market. The result of this thesis is the recommendation for the marketing department of ŠKODA UK to enhance ŠKODA OCTAVIA position in this market.

Klíčová slova

Automobilový průmysl, Marketing, Velká Británie, ŠKODA AUTO a.s., ŠKODA OCTAVIA, Automobilový trh, Životní cyklus produktu, Marketingový mix, Pozice na trhu, Konkurence, Analýza trhu, ŠKODA UK

Keywords

Car market, Automotive industry, Marketing, the United Kingdom, ŠKODA AUTO a.s., ŠKODA OCTAVIA, Product life cycle, Marketing mix, Position in the market, Competition, Market analysis, ŠKODA UK

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu