Vliv marketingu na obchodní úspěch firmy xy

Bc. Bogdan Patanin

Diplomová práce

The influence of marketing on the commercial success of the company xy

Anotace:

Tématem diplomové práce je vliv marketingu na obchodní úspěch firmy. Jedná se o téma velice aktuální, neboť s rostoucí globalizací jsou firmy ohroženy stále větší a větší konkurencí. Proto hledají možnosti, včetně marketingu, jak se odlišit, jakou hodnotu přinést zákazníkovi. Diplomová práce pojednává o možném vlivu uplatnění různých marketingových strategií (produktové, cenové, distribuční, komunikační, řízení vztahů se zákazníky) na obchodní úspěch firmy. Definuje rozdíl mezi marketingovými a obchodními činnostmi, stanovuje metriky pro vyhodnocení efektivity marketingu ve vztahu k obchodním výsledkům. Práce je rozdělena na tři části: teoretická východiska, aplikační analytickou a návrhovou. Teoretická východiska jsou podkladem a informační bází pro část analytickou a návrhovou.

Abstract:

Thesis topic is The influence of marketing on the commercial success of the company. This is a very current topic, because with increasing globalization, companies are vulnerable to greater and greater competition. So look for any opportunity, including marketing, in order to best effect. This thesis will discuss the possible impact of the application of various marketing strategies (product, pricing, distribution, communications, customer relationship management) on the business success of the company. Will be defined by the difference between marketing and commercial activities will be established metrics to evaluate the effectiveness of marketing in relation to business results. The work is divided into three parts: theoretical, practical and design. The theoretical part will be the basis and the information base for the practical part analysis and design

Klíčová slova

Informace, internet, marketing, marketingový mix, marketingová strategie, obchod, obchodní strategie, segmentace, zákazník

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: Ing. Eva Matoušková

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance