Sociální reklama a současná dospívající generace

Marcela Mráčková

Bakalářská práce

Social Advertising and Contemporary Teenage Generation

Anotace:

Bakalářská práce s názvem Sociální reklama a současná dospívající generace se v teoretické části zabývá vymezením termínů reklama, sociální reklama a zadavateli sociální reklamy. Dále pak historií a současností sociální reklamy a jejím posláním. Z psychologického hledis-ka práce přiblíží teorii vnímání reklamy dospívajícími. Ve druhé, praktické části se orientuje především na kvantitativní výzkum u studentů střední školy. Hlavním cílem práce je zjistit, jak vnímá sociální reklamu dospívající generace a zda ji může motivovat ke změně chování.

Abstract:

Bachelor´s work called Social advertisingand the current teenage generation deals with definition of advertising, social advertising in theoretical part. History and the present, then social advertising and its mission. Psychological aspects of work comes from a theory of advertising to adolescents. In the second, the practical part of the quantitative research fo-cused mainly on high school students. The main objective of the work is to see how the teenage generation and social advertising can encourage them to change.

Klíčová slova

reklama, sociální reklama, nezisková organizace, vnímání, dospívání, emoce, dospívající generace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PaedDr. Marcela Göttlichová

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace