Vliv politické korektnosti na obsahy a formy reklamy

Kristína Repaská

Bachelor's thesis

The impact of political correctness on content and forms of advertising

Abstract:

The bachelor thesis is focused on the influence of political correctness on content and forms of advertising. In the theoretical part we elaborate on the issue of the concept of political correctness, its definitions, history, development and the discourse given its current state. The next theoretical part is advertising as a specific tool of marketing communication, marketing mix, communication mix, advertising functions. It discusses the role of the story and the advertising clause and focuses on the legal aspects of advertising such as regulations of advertisement campaigns in the EU and the Czech Republic. The practical part consists of a critical analysis of the case reports of advertisements with both politically correct and politically incorrect content and their impact on the company. The case report analysis is carried out to create aset of recommendations for authors and advertisers in order to avoid as much as possible a negative impact from the public or even legal sanctions.

Abstract:

Bakalárska práca je zameraná na Vplyv politické korektnosti na obsahy a formy reklamy. vteoretickej časti je rozpracovaná problematika pojmu politická korektnosť, jeho definície, história, vývoj a prebieha diskurz na tému politická korektnosť a jej aktuálny stav. Druhou súčasťou teoretickej časti práce je reklama ako na špecifický nástroj marketingovej komunikácie, marketingový mix, komunikačný mix, funkcie reklamy. Rozoberá aká je rola príbehu a claimu reklamy a sústreďuje sa na právne aspekty reklamy ako sú predpisy regulujúce reklamné kampane v EU a ČR. Praktická časť pozostáva z kritickej analýzy kazuistík reklám ako s politicky korektným tak i s politicky nekorektným obsahom a ich dopad na chod spoločnosti. Analýza kazuistík prebieha za účelom vytvorenia súboru doporučení pre autorov a zadávateľov reklamy aby sa v čo najväčšej miere zamedzilo možnosti zápornej reakcie verejnosti alebo trestnému postihu.

Kľúčové slová

marketingová komunikácia, média, marketing, politická korektnosť, regulácia, reklama, reklamné kampane advertising campaigns, advertising, marketing communication, political correctness, regulation

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2019
• Vedúci: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: Ing. Juraj Eisel, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication