Diverzita a inkluze v marketingových kampaních nadnárodních automobilových firem

Bc. Ivana Hanzlíková

Master's thesis

Diversity and inclusion in the marketing campaigns of multinational automovite companies

Anotácia:

Cílem diplomové práce je analýza a vyhodnocení vývoje diverzity a inkluze v marketingových kampaních. Autorka pro stanovení cíle zvolila nadnárodní automobilové společnosti BMW a Škoda Auto. Na časové ose jsou zkoumány a porovnávány reklamní kampaně obou těchto společností od roku 1990 do roku 2023. Tyto kampaně jsou dále detailně zkoumány a autorka práce hodnotí, dle předem stanovených kriterií míru diverzity a inkluze zařazených do reklamních sdělení. Závěrem práce jsou vyhodnoceny přístupy a obou automobilek k diverzitě a inkluzi. Autorka práce v rámci návrhů doporučuje opatření pro obě společnosti v rámci zachování přístupů a navrhuje změny či návraty k přístupu.

Abstract:

The aim of the thesis is the analysis and evaluation of the development of diversity and inclusion in marketing campaigns. The author chose the multinational car companies BMW and Škoda Auto to set the goal. The advertising campaigns of both of these companies from 1990 to 2023 are examined and compared on the timeline. These campaigns are further examined in detail and the author of the work evaluates them according to predetermined criteria of the degree of diversity and inclusion included in the advertising messages. At the end of the work, the approaches of both car companies to diversity and inclusion are evaluated. As part of the proposals, the author of the thesis recommends measures for both companies within the framework of maintaining the approaches and suggests changes or returns to the approach.

Kľúčové slová

kampaň, mezinárodní, automobilová, Škoda Auto, diverzita, inkluze, BMW

Keywords

marketing complain, automotive, diverzity, inclusion, multinational, Škoda Auto, BMW

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 1. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2024
• Vedúci: Ing. Iveta Němečková, Ph.D.
• Oponent: Eva Jaderná, Ing.

ŠKODA AUTO a.s.

Škoda Auto Vysoká škola o.p.s.

Master programme / specializace:
Ekonomika a management / International Marketing