Tvorba nástroje pro archivaci a filtrování zdigitalizovaných produktových výstupů politického marketingu

Martin KUBEŠ

Bachelor's thesis

Creation of a tool for archiving and filtering digitized product outputs of political marketing

Abstract:

Politická komunikace je dynamicky se rozvíjejícím výzkumným oborem, který kloubí praxi a vědu. Po dlouhém vývoji tento obor začíná více reflektovat vliv vizuálních aspektů na chování recipientů sdělení. Zkoumání vizualit politických materiálů je však komplikované - sehnat politické tiskoviny a spoty je časově náročné. Zároveň v České republice neexistuje žádný centrální dedikovaný digitální archiv, který by na jednom místě schraňoval politické materiály. Z toho důvodu byl vytvořen prototyp nástroje PolARCHAN - digitálního analytického archivu, který dané materiály shromažďuje na jednom místě. K tomu byla i vytvořena metodika archivace a atributizace jednotlivých materiálů, díky čemuž lze pozorovat různé trendy napříč politickými subjekty v čase. Open source nástroj, vyžívající technologií SvelteKit a cloudových služeb, je demonstrací, jak tento problém řešit. Uživatel má po obeznámení se s metodikou možnost archivovat nové produktové výstupy politického marketingu a procházet ty stávající. Archivované atributy lze pak hromadně exportovat v souboru CSV, pro další analýzy. PolARCHAN má na základě výše uvedeného potenciál být inovativní a flexibilní nástroj, který výzkumníkům usnadní jejich práci. Díky jeho škálovatelnosti lze také rozšířit obsah nástroje o politické materiály z jiných států, což z něj činí efektivní nástroj, využitelný jak pro obsahově-komparativní a multimodální analýzy, tak i longitudinální výzkumy. PolARCHAN, dostupný na https://polarchan.com, tak kloubí vědu s praxí a klade si za cíl konsolidovat zdigitalizované a řádně atributizované politické materiály na jednom místě.

Abstract:

Political communication is a dynamically developing research field that combines a practical approach and science. After a long evolution, the field is beginning to reflect more on the influence of visual aspects on the behaviour of the recipients of messages. However, researching the visuality of political materials is complicated - political print materials and spots are time-consuming to obtain. At the same time, there is no central dedicated digital archive in the Czech Republic that would store political materials in one place. For this reason, a prototype of the PolARCHAN tool was created - a digital analytical archive that collects the materials in one place. A methodology for archiving and attribution of individual materials was also developed, making it possible to observe different trends across political subjects over time. The open source tool, leveraging SvelteKit technology and cloud services, is a demonstration of how to solve this problem. Once familiar with the methodology, the user has the ability to archive new political marketing deliverables and browse existing ones. The archived attributes can then be exported in bulk in a CSV file, for further analysis. Based on the above, PolARCHAN has the potential to be an innovative and flexible tool that will make researchers' work easier. Due to its scalability, the content of the tool can also be extended to include political materials from other countries, making it an effective tool, useful for both content-comparative and multimodal analyses, as well as longitudinal research. PolARCHAN, available at https://polarchan.com, combines science with practice and aims to consolidate digitized and properly attributed political materials in one place.

Keywords

komparativní politická komunikace, visual politics, digitální archiv, webová aplikace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Daniela Ostrá, Ph.D.

Palacký University Olomouc

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Political Communication and Marketing / Political Communication and Political Marketing / Journalism