Reklamní strategie v protikuřácké kampani

Bc. Michal ZACH

Bakalářská práce

Advertising Strategy of Anti-smoking Campaign

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na popis, zkoumání a hodnocení reklamních strategií protikuřáckých kampaní. Teoretická část se zaobírá úzce související tématikou jako je podprahová a skrytá reklama, neuromarketing, kouření ve filmu, motivy strachu, humoru a sexu. V praktické části je obsahovou analýzou proveden rozbor třech konkrétních protikuřáckých kampaní, které reprezentují nejčastěji využívané strategie. Zároveň je vytyčen cíl objasnit významnost vlivu tabákových společností a nalézt vhodné obranné postupy jak v rámci protikuřáckých kampaní, tak v celospolečenském kontextu. Závěrečná část obsahuje na základě výsledků analýzy návrh efektivní strategie v boji proti tabakismu.

Abstract:

The Bachelor{\crq}s thesis is aimed to description, researching and judging of advertising strategies of antismoking campaigns. The theoretical part deals with close relating themes as subliminal and hidden advertisement, neuromarketing, smoking in movies and concepts of fear, humour and sex. There is executed content analysis of three actual antismoking campaigns in the analytic part. They represents the most usual used types of strategies. The Power of tobacco com-panies and finding appropriate defensive progress of antismoking campaigns and society at the same time, are topics of the next chapter. The final part comprises project of effective strategy for fight against tabakism based on results of analysis.

Klíčová slova

reklamní strategie, protikuřácká kampaň, kouření ve filmu, cigareta, společenská norma, neuromarketing, cílová skupina, podprahová sdělení, motivy, symboly, image, lobbying

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2010

Identifikátor: 13648

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2010
• Vedoucí: doc. PhDr. Elena Hradiská, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace