Analýza PR strategie konkrétního podniku ve vybraném médiu

Bc. Monika Dušáková

Bachelor's thesis

Analysis of PR strategie(s) of specific enterprise published in selected medium

Abstract:

Tato bakalářská práce je zaměřena na rozbor a hodnocení PR strategie pro stavebnici ROTO od firmy EFKO-karton s.r.o. V první, teoreticko-metodologické části, jsou informace o základních pojmech, které se v PR běžně používají a jejich objasnění. Další část, aplikační, pak obsahuje představení firmy EFKO-karton, s. r. o., popisuje její historii, portfolio produktů firmy a blíže pak samotný předmět výzkumu - stavebnici ROTO. Poté je řešen provedený marketingový výzkum, který spočívá v podrobné analýze získaných dokumentů a podkladů. Analýza odhaluje strukturu PR strategie při zavedení stavebnice ROTO na trh. Další metodou výzkumu je FOCUS GROUP - řízený rozhovor s jednou z hlavních cílových skupin. Následuje dotazníkové šetření a rozhovor s majitelem firmy. Díky tomuto výzkumu bylo možné potvrdit a vyvrátit vznesené výzkumné problémy a teze. PR strategii společnosti EFKO-karton, s.r.o. tvoří především články v novinách a časopisech, dále filantropie a spolupráce se známými osobnostmi. Zároveň společnost podporuje prodej a povědomí o svých produktech formou spoluorganizování různých společenských akcí ve spolupráci se společnostmi, zaměřenými na stejnou cílovou skupinu. Od roku 2013 je marketingová podpora mnou zkoumaného produktu, stavebnice ROTO, minimální. Po vyhodnocení výsledků šetření jsou proto v závěru této práce doporučení, která se týkají dalších kroků při volbě nové PR strategie - především obnovení podpory propagace výrobku, rozšíření různých metod komunikace a komunikačních kanálů.

Abstract:

This thesis focuses on analysis and evaluation of PR strategy applied to a kit ROTO made by company EKKO-karton s.r.o. First, in section theory and methodology, information about terminology commonly used in PR strategy is provided and clarified. The next section, application, introduces company EFKO-karton s.r.o. including their history and product portfolio and the kit ROTO. After that there is a marketing research that involves detailed study of collected documentation and supporting material. The analysis reveals structure of the PR strategy used for introduction of the kit ROTO in the market. The next research methodology is FOCUS GROUP - structured interview with one of the target groups, a questionnaire and an interview with the company owner. Thanks to this research it was possible to confirm and reject raised research questions. The PR strategy of the company EFKO-karton s.r.o. involves mainly articles published in newspapers and magazines, then philanthropy and co-operation with well known people. The company also supports their product portfolio by co-organizing social events together with other companies focusing on the same target group. However since 2013 the marketing support for the kit ROTO is minimal. Based on analysis of the results, at the end of my study there are presented recommendations for steps for selection of new PR strategy – especially to renew promotion of the kit ROTO, expanding methods of communication and communication channels.

Keywords

Marketingový mix, komunikační mix, promotion, public relations, PR strategie, cílová skupina, prostředky komunikace. Marketing mix, communication mix, PR strategy, target group, methods of communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 7. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 31. 8. 2015
• Supervisor: Mgr. Jan Vaněk
• Reader: Ing. Mgr. Adéla Dvořáková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management