Firma v konkurenčním prostředí

Tomáš Zeman

Bachelor's thesis

Company in a Competitive Environment

Abstract:

Bakalářská práce na téma Firma v konkurenční prostředí se zabývá rozborem a analýzou konkrétní zvolené společnosti působící na českém trhu. Práce obsahuje teoretickou část vymezující problematiku konkurenčního prostředí. Praktická část zahrnuje rozbor konkurenčního postavení společnosti Makro ČR. Teoretická část začíná popisem prvků tržního mechanismu. Následuje teoretický přehled typů tržních struktur. Více do praxe míří další kapitola rozebírající různé cíle firmy z více úhlů pohledu. Využívané ukazatele se opakují také v kapitole náklady, výnosy a zisk, rozdělené podle různých ekonomických pohledů. Následuje praktické rozdělení obchodů dle různých tržních kritérií. Odbornější část teoretické části práce začíná SWOT analýzou, pokračuje finanční analýzou vybraných ukazatelů a končí rozborem účetních výkazů a vyvozením závěrů. Praktická část začíná cíleným rozborem konkurenčního prostředí společnosti Makro se zaměřením na supermarket Makro ve Stodůlkách. Další kapitola zahrnuje analýzu vybraných konkurenčních obchodů, včetně komparace vývoje jejich tržeb. Následuje finanční analýza relevantních poměrových ukazatelů. Následující kapitola uvádí nejvíce konkurenceschopné kategorie sortimentu potravin prodávaných v Makru. Předposlední kapitola se zabývá kategorizací privátních a vlastních značek Makra. Závěr kapitoly je věnován SWOT analýze.

Abstract:

The bachelor thesis called Company in competitive environment deals with an analysis of particular selected company operating in the Czech market. The thesis includes the theoretical part describing the topic of competitive environment. The practical part contains an analysis of competitive position of company Makro CR. The theoretical part begins with the description of market mechanism elements. It is followed by theoretical overview of market structures. The next chapter analysing various company objectives aims more to practice. Used indicators appear repeatedly in the chapter of costs, revenues and profit, sorted out by different economic views. The practical division of stores by various market criteria follows afterwards. The more technical subpart of the theoretical part begins with SWOT analysis and it continues by financial analysis of selected indicators. It ends by an analysis of accounting statements and deduction of conclusions.The practical part begins with targeted analysis of competitive environment of company Makro CR with focus on supermarket Makro in Praha – Stodulky. The next chapter consists of analysis of selected competitive stores, a comparison of their revenues development including. The next part is an analysis of relevant relative indicators. Subsequent chapter mentions the most competitive categories of foodstuff assortment sold by Makro. The penultimate chapter deals with categorization of private and own brands of Makro. The end of the chapter is focused on SWOT analysis.

Keywords

Nedokonalá konkurence, společnost, SWOT analýza, Makro, finanční analýza, sortiment

Keywords

Imperfect competition, company, SWOT analysis, Makro, financial analysis, assortment

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 3. 2020

Thesis defence

• Supervisor: doc. PhDr. Ing. Karel Šrédl, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics Policy and Administration / Economics and Cultural Studies