Analýza marketingové strategie vybraných rakouských firem při vstupu na český trh

Eva Skalická

Bakalářská práce

analysis of the marketing strategy of selected Austrian companies entering the Czech market

Anotace:

Cílem této bakalářská práce je analýza marketingové strategie vybraných rakouských firem při vstupu na český trh. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy mezinárodní marketing a management, formy vstupu firem na zahraniční trhy a internacionalizace. Následuje porovnání ekonomických aspektů Rakouska a České republiky a jejich vývoj exportu a importu. V praktické části je vyhodnoceno dotazníkové šetření, dotazníky byly rozesílány na jednatele vybraných českých firem s rakouskou kapitálovou účastí. Na závěr je analyzována jejich marketingová strategie.

Abstract:

The objective of the bachelor thesis is the analysis of the marketing strategy of selected Austrian companies entering the Czech market. Terms of international marketing and management, forms of entering foreign markets as well as internationalization are explained in the theoretical part. This is followed by a comparison of the economic aspects of Austria and the Czech Republic and their development of export and import. Evaluation of the questionnaires, which were sent to directors of selected Czech companies with an Austrian capital share, you find in the practical part. Their marketing strategy is analyzed at the end of the thesis.

Klíčová slova

Mezinárodní marketing a management, Internacionalizace, Formy vstupu firem na zahraniční trhy

Keywords

International marketing a management, Internationalization, Forms of entering foreign markets

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 1. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2014
• Vedoucí: Hana Chylíková
• Oponent: Jan Cimerman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Manažer obchodu