Marketingový výzkum v oblasti spotřebitelského chování

Bc. Mária Gregušová

Diplomová práce

Marketing Research in the Field of Consumer Behaviour

Abstract:

The subject of this diploma thesis is to understand the consumer behaviour of Slovak and Czech mothers when purchasing children's clothing and to find differences in behaviour between these two groups of consumers. The theoretical part deals with consumer behaviour and the factors that influence it. The methodology presents the tools used in the research, which include both qualitative and quantitative research methods. In the practical part, the conducted research is presented, and then recommendations for companies trading in this industry are presented.

Abstract:

Predmetom tejto diplomovej práce je porozumieť spotrebiteľskému chovaniu slovenských a českých mamičiek pri nákupe detského oblečenia a nájsť rozdiely v chovaní medzi týmito dvoma skupinami spotrebiteľov. Teoretická časť sa zaoberá spotrebiteľským chovaním a faktormi, ktoré ho ovplyvňujú. V metodike sú predstavené nástroje použité v rámci výskumu, ktoré zahrňujú metódy kvalitatívneho aj kvantitatívneho výskumu. V praktickej časti je predstavený prevedený výskum a následne sú predstavené odporúčania pre firmy obchodujúce v tomto odvetví.

Klíčová slova

marketingový výskum, spotrebiteľské chovanie, detské oblečenie, lokálna produkcia, slovenské mamičky, české mamičky, marketing research, consumer behaviour, children's clothing, local production, Slovak mothers, Czech mothers

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 1. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 2. 2023
• Vedoucí: Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Eva Švandová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management