Návrh na rozvoj produktového portfolia (pomocí matic BCG a GE)

Bc. Radim Valchář

Diplomová práce

Proposal development of product portfolio (with using BCG and GE matrix)

Anotace:

Obsahem této diplomové práce je seznámit se s procesy, které vedou k inovaci produktového portfolia. Celá práce je aplikovaná na problematiku trhu telekomunikací. Práce nejprve popisuje historii a vývoj telekomunikací ve světě i v České republice a zaměřuje se na vývoj trhu s bezdrátovými telekomunikačními službami. Hlavním zaměřením práce je rozbor marketingového řízení podniku a tvorba marketingových plánů, včetně jednotlivých druhů analýz. Nejdůležitějšími rozbory jsou však analýzy produktových portfolií, při kterých práce využívá matic Boston Consulting Group a General Electric/McKinsey. Cílem této práce je na základě rozboru trhu, podnikových strategií a produktového portfolia sestavit návrh na nový produkt doplňující současné produktové portfolio společnosti Vodafone Czech Republic, a.s. Právě na tuto společnost budou v závěrečné práci aplikovány veškeré procesy.

Abstract:

The content of this thesis is to get acquainted with the processes that lead to the upgrading of the product portfolio. The thesis is applied to the problems of the telecommunications market. In the begining of the thesis describes the history and development of telecommunications in the world and in the Czech Republic and focuses on developing the market for wireless telecommunications services. The main focuses of the thesis are the analysis of enterprise marketing management and creation of marketing plans, including different types of analyzes. The most important are analyzes of the product portfolios, which the thesis are used matrices Boston Consulting Group and General Electric / McKinsey. This thesis is based on market analysis, corporate strategy and product portfolio to compile a proposal for a new product, additional current product portfolio of Vodafone Czech Republic. This company will be applied to all processes.

Klíčová slova

Strategický marketing, marketingový plán, situační analýza, SWOT analýza, produktové portfolio, strategická podnikatelská jednotka, telekomunikace, Strategic marketing, marketing plan, situational analysis, SWOT analysis, product portfolio, strategic business unit, telecommunications

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2016
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace