Rozbor využití Google Ads ve společnosti Nářadí Hornig s.r.o.

Jan Tyč

Bakalářská práce

Analysis of the use of Google Ads in the company

Anotace:

Bakalářská práce se zaobírá problematikou praktického využití PPC reklamy s prvky auto- matizace a strojového učení v Google Ads. Hlavním cílem je rozbor efektivního využití reklamního systému Google Ads ve společnosti Nářadí Hornig s.r.o., a to za pomoci nejno- vějších možností tohoto systému, automatizace a strojového učení. Hlavní cíl má své dílčí cíle, které jsou dále popsány v části Úvod.Práce má praktickou a teoretickou složku. Nejdříve je teoreticky přiblížen systém Google Ads včetně jeho prvků, na což navazuje praktický návrh strategie využití Google Ads pro společnost Nářadí Hornig s.r.o., provedení auditu účtu, implementace navržených změn, optimalizace a vyhodnocení.K optimalizaci bylo přistupováno pravidelně a každý měsíc probíhaly schůzky s vedením společnosti Nářadí Hornig s.r.o. pro průběžné vyhodnocení. Vyhodnocení bylo provedeno formou interpretace klíčových metrik (KPI) definovaných před návrhem strategie a následné meziroční srovnání výkonu účtu za sledovanou dobu se stejnou dobou v předešlém roce.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the issue of practical use of PPC advertising with elements of automation and machine learning in Google Ads. The main goal is to analyze the effective use of the Google Ads advertising system in the company Nářadí Hornig s.r.o., with the help of the latest possibilities of this system, automation and machine learning. The main goal has its sub-goals, which are further described in the Úvod section.The work has a practical and theoretical component. First, the Google Ads system, including its elements, is theoretically approached, followed by a practical proposal for a strategy of usage Google Ads in Nářadí Hornig s.r.o., an audit of the account, implementation of proposed changes, optimization and evaluation.The optimization was approached regularly and meetings with the management of Nářadí Hornig s.r.o. took place every month for continuous evaluation. The evaluation was performed in the form of interpretation of key metrics (KPI) defined before the strategy proposal and subsequent year-on-year comparison of account performance for the observed period with the same period in the previous year.

Klíčová slova

PPC, automatizace v PPC, strojové učení v PPC, online marketing, Google Ads, výkonnostní marketing, chytré cenové nabídky

Keywords

online marketing, performance marketing, PPC, automation in PPC, machine learning in PPC, Google Ads, Smart Bidding

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 9. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2020
• Vedoucí: Jiří Sedláček
• Oponent: Zdeněk Smutný

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Aplikovaná informatika