Vnímání brandu ÚMK současnými studenty a absolventy kombinované formy studia

Miloslav Matoušek

Bakalářská práce

Perception of the DMC Brand by Current Students and Graduates of the Part-time Form of Study

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je zjistit, jak dobře jsou si studenti a absolventi kombinované formy studia vědomi brandu Ústavu marketingových komunikací a jeho atributů a zda dokážou jednotlivé aspekty popsat. Cílem je také popsat, jak jsou studenti brandu loajální a jestli jsou ochotni ho dále doporučit. Struktura bakalářské práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou vymezeny pojmy týkající se brandu, jeho jednotlivých součástí a komunikace. V praktické části je krátce představena značka ÚMK. Jako součást praktické části bylo realizováno dotazníkové šetření, které analyzuje vnímání brandu ÚMK současnými studenty a absolventy kombinované formy studia.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to find out how well students and graduates of the part-time form of study are aware of the brand of the Department of Marketing Communications (DMC) and its attributes and whether they can describe each aspect. It also aims to describe how loyal students are to the brand and whether they are willing to recommend it further. The structure of the bachelor thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part defines the concepts related to the brand, its individual components and communication. In the practical part, the brand of the DMC is briefly introduced. As part of the practical part, a questionnaire survey was carried out to analyse the perception of the brand of the DMC by current students and graduates of the part-time form of study.

Klíčová slova

značka, image značky, vnímání značky, prvky značky, positioning, marketingový výzkum, komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace